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降价救不了奔驰, 库存烂在手里?

降价救不了奔驰, 库存烂在手里?

更新时间: 浏览次数: 258

近日,梅赛德斯-奔驰公布二季度销量数据,全球交付45.37万辆,同比暴跌9%。两大核心市场同步溃败,北美下滑14%,中国断崖式下跌19%。更残酷的是,在GLB、A级、CLA、C级等主销车型最高降价50%的刺激下,入门C级仅需17万就能买下,但终端销量仍毫无起色。对此,奔驰官方将暴跌归咎于“调整经销商交付以应对全球关税政策”,但门店里的库存车,展现出的问题可不止奔驰所说的这一点。

据资料显示,奔驰如今的主销车型出现了大面积的降价,C200L运动版,原价33.23万,现价16.74万,售价近乎腰斩;CLA 200降价7.2万,跌破20万关口;GLB220四驱直降8.1万。曾经价格引以为豪的传统豪车价格体系,如今给人的感觉更像是彻底崩塌。而这样最直接的结果便是,越降价品牌价值越贬值,越贬值越需降价换量,二手市场率先崩塌,C级残值率从68%跌至52%,车商拒收奔驰似乎已经成了行业惯例,不经谁也不想让行情不稳定的货砸在自己手里。

而在价格雪崩背后,反映的其实是消费者对于这个品牌的不信任,在电动化这个病假必争之地,奔驰前进的步伐可谓是全面溃败。曾被寄予厚望的EQ系列,在二季度贡献不足总销量5%,EQC因电池隐患全球召回1.3万辆,旗舰EQS终端价跌破50万,月销仍不足百台,经销商为清库存将EQE降价15万,如此大的降价幅度,反而引起了消费者对于安全的疑虑。

值得一提的是,奔驰曾经对于电动化的态度是相当激进的,而近期又有消息传出要延长燃油车的声明周期,德国总部对市场需求判断连续失误,从激进电动化到仓促收缩,决策摇摆让产品线支离破碎,这便是奔驰如今的状况。

面对销量雪崩,奔驰管理层祭出“全球关税”挡箭牌。但数据揭示真相,欧盟对中国电车加征35.3%关税,但奔驰中国出口量可忽略不计;美国对华关税仅影响奔驰不足3%的零部件进口;中国下调进口车关税至10%,奔驰进口车销量仍降21%。关税虽有影响,但拿它作为主要借口,其实暴露的更是战略懒惰实际是为掩盖电动化失败转移视线。

汽车网评:从EQ系列召回的阴霾,到C级车骨折价无人问津的荒诞,奔驰困局本质是体系性崩塌。当管理层仍用关税政策麻痹自己,当中国特供车减配被公之于众,当经销商在库存重压下苟延残喘,这些碎片共同拼出一家豪华品牌迟暮的图景。

价格战从来救不了品牌,正如止痛药治不好绝症,奔驰或许该思考,比销量暴跌更可怕的,是那个曾经能代替车主说话的三叉星徽,正沦为消费者眼中的“过气奢侈品”。

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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🎾贺兰县、灵武市、市辖区)




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白山市:浑江区、🐚江源区。




赣州市(南康区、♋️章贡区、🕛赣县区、🙊信丰县、大余县、上犹县、🥙崇义县、安远县、😫龙南县、🆔定南县、全南县、宁都县、♊️于都县、兴国县、😭会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🌎上城、下城、🌭江干、拱野、🐕西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、😮揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、👈贵溪市、🤛月湖区)




邯郸市(邯山、🏑丛台、🖐复兴、🧐峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、❕乌拉特后旗、乌拉特前旗、👊市辖区、👈临河区、🌞五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、😾远安县、兴山县、秭归县、🍜长阳土家族自治县、🐪五峰土家族自治县、🤲宜都市、😖当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🌐‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、👎‍枣阳市、定南县、🥚随州市、白浪镇、城关镇、👏赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、📴‍新河县、😶宁晋县、南宫市、🖤内丘县、清河县、⚛️‍巨鹿县、😢临城县、🔱隆尧县、🦗南和县、威县、桥东区、邢台县、🤕市辖区、平乡县、桥西区、👍广宗县、沙河市)




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太仓市(城厢镇、金浪镇、🕎沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




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宜昌市(西陵、伍家岗、♑️‍点军、猇亭、🦚️夷陵)




铁岭市:🤖银州区、🥙清河区。




贵州省安顺市(西秀区、😣平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、💐关岭布依族苗族自治县、🖤紫云苗族布依族自治县、✳️安顺市、开阳县)




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珠海市(香洲区、斗门区、🍮金湾区、🌘横琴新区、万山区、🛐珠海高新区、🐆唐家湾镇、😰三灶镇、白石镇、👏前山镇、🌳南屏镇、⛳️珠海港镇、金鼎镇)




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益阳市(南县、资阳区、🍮‍桃江县、🐂市辖区、🈺‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🍆青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🌜安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🔰赣江新区、青云谱区、🍒浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、😮溪湖区、南芬区。




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东莞市(莞城、🦀南城、🦛万江、东城,石碣、🐁石龙、🌸‍茶山、😴石排、🌤企石、横沥、桥头、谢岗、👊东坑、🛡常平、🈚️寮步、🌎大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🏺长安、💕惠东、✨厚街、🥧沙田、道窖、洪梅、🌳麻涌、💞中堂、🌞高步、⛔️樟木头、💘大岭山、♋️望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🕎扎鲁特旗、🐄开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🕦科尔沁左翼中旗、😬库伦旗、科尔沁左翼后旗、🕎奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🍈️象山区、七星区、雁山区、🥬临桂区、💀阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🍩荔浦市、灵川县、全州县、❔永福县、☪️龙胜各族自治县、🎄恭城瑶族自治县):🈴




嘉兴市(海宁市、🌰市辖区、☀️秀洲区、🦝平湖市、🐓桐乡市、南湖区、🆑嘉善县、海盐县)




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台州市(椒江、🌧黄岩、🌒️路桥)




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雅安市(汉源县、市辖区、🌼名山区、🕉石棉县、♨️荥经县、宝兴县、天全县、🍃芦山县、🥝雨城区)




南充市(顺庆区、🐄高坪区、🍎‍嘉陵区、🦘‍南部县、😐营山县、蓬安县、🥂仪陇县、🙄西充县、♍️阆中市、抚顺县、阆中市、㊙️‍南充高新区)




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郑州市(中原、二七、管城、日照水、🅾️上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🍡市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🥛‍兰溪市、🍾永康市、婺城区、义乌市、😊市辖区、金东区)




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沧州市(新华区、运河区、🐕沧县、青县、🐳东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、♌️吴桥县、献县、😔‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🕟任丘市、黄骅市、💔河间市、泊头市)




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赣州市(南康区、😻‍赣县区、于都县、兴国县、🍅章贡区、龙南县、大余县、🍰信丰县、安远县、全南县、🐁宁都县、🦈定南县、上犹县、🐳崇义县、🍎南城县)




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美国非农报告道出打工人的焦虑 华尔街的赚钱机器却照旧轰鸣  对于在人工智能时代已对就业保障感到焦虑的美国民众来说,周五的经济数据犹如一记重拳:招聘停滞的现实昭然若揭。  但是对于资本所有者而言,数据所凸显的是一个迥异的现实。即便就业市场下行,但投资者预计美联储会出手,为他们抵挡经济的寒风——他们也赌下成百上千亿资金,押注资产价格将会走高

发布于:北京市
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