北汽新能源人事大换血 极狐汽车请来乔心昱 胜算几何?
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近日，原路特斯市场负责人、长城汽车魏牌CMO及副总经理乔心昱正式加盟北汽新能源的消息在业内掀起波澜。这位拥有近二十年汽车行业营销经验的老将，已低调就任用户运营中心（销售公司）副总经理，全面执掌极狐品牌的营销大旗。
乔心昱的履历堪称耀眼：在长城汽车期间，他不仅担任魏牌CMO及副总经理，主导该品牌的市场营销工作，还曾出任哈弗营销执行副总裁，统筹品牌战略及产品规划。此后转战路特斯担任市场负责人，积累了高端品牌运营的实战经验。
营销老将入局，北汽新能源人事布局浮出水面
《财圈社&道哥说车》编辑注意到，北汽新能源近期的人事布局动作频频。除了乔心昱低调加盟外，北汽集团内部也在进行一场深度的管理架构重组。今年6月，北汽新能源专门为高端品牌享界组建了“享界事业部”，由公司党委常委、副总经理马磊出任总裁，党委委员孙贵洋担任副总裁兼营销中心主任。
这一系列人事调整背后，是北汽新能源面对市场竞争的战略升级。据了解，马磊此前长期在北汽集团旗下零部件公司工作，2024年7月才调任北汽新能源总经理助理，仅4个月后即晋升为副总经理，分管采购及供应链业务。孙贵洋则是北汽体系内的“老兵”，拥有从北汽威旺到昌河再到极狐的跨领域销售管理经验。
而乔心昱的加盟再次为这一管理矩阵注入了外部新鲜血液。三大高管各司其职，形成马磊主抓享界、乔心昱主导极狐营销、孙贵洋辅助的双品牌作战格局。
双品牌战略成型，极狐与享界的差异化进击
当前，北汽新能源的品牌战略正经历重大转向。该公司原本运营BEIJING、极狐和享界三大品牌，如今BEIJING品牌似乎已被战略性放弃，集团资源全力向极狐与享界倾斜。
市场数据印证了这一战略的初步成效。2025年上半年，极狐销量达55503辆，同比增长高达211.06%，展现出强劲的增长势头。而享界品牌作为高端担当，上半年销量达9649辆，其中6月单月交付4，154辆，环比增长94.7%。
与此同时，华为合作策略的调整则为北汽新能源带来了更大自主权。华为一改此前的“强势主导”模式，开始对合作伙伴“适度放权”，销售渠道从“统一管控”转向品牌分网独立运营。今年6月，北汽集团启动享界专网招募，已吸引126家经销商覆盖66城，计划年底建成数十家享界用户中心。
乔心昱的挑战，极狐高端化之路的新变量
尽管极狐今年上半年销量成绩表现亮眼，但也并不能掩盖其掌舵后所面临的严峻挑战。当前，新能源汽车市场早已步入白热化竞争阶段，价格战硝烟弥漫，消费者对产品的期待值亦水涨船高，不仅要求领先的智能科技与可靠的续航表现，更对品牌所传递的独特价值和体验感提出了更高要求。在这样一个由产品力、品牌力、服务力共同构筑的立体竞争场域中，如何巩固现有优势并实现品牌价值的持续跃升，成为乔心昱面临的核心命题。
值此关键节点，乔心昱丰富的履历背景，特别是其在高端品牌领域的深厚积淀，被视为极狐破局的重要变量。 回顾其职业轨迹，从长城汽车魏牌CMO及副总经理期间主导该高端品牌的初期市场开拓与形象塑造，到转战路特斯担任市场负责人、深度参与超豪华品牌在中国的本土化运营与用户圈层经营，其职业生涯始终围绕着“高端化”与“品牌向上”这一主线展开。
这种贯穿性的经验，使其深谙高端消费群体的心理诉求、品牌溢价的构建逻辑以及塑造独特品牌调性的方法论。因此，市场普遍预期，乔心昱的加盟将有望为极狐注入更为成熟的豪华品牌运营基因，从而加速其摆脱“性价比”标签、向更具溢价能力的豪华智能电动车品牌迈进。
与此同时，北汽新能源内部资源的战略聚焦也为乔心昱的使命提供了重要契机。随着BEIJING品牌的逐步淡出，集团资源正加速向极狐与享界两大核心品牌倾斜。这种聚焦意味着极狐将获得更充沛的投入与更高优先级的支持，为其品牌向上之路提供强大后盾。
然而，这也对极狐自身的定位提出了更高要求——它必须清晰地找准在集团双品牌矩阵中的独特位置，特别是在享界品牌主攻高端豪华市场的情况下，极狐如何在“大众高端”或“轻奢智能”的差异化赛道上精耕细作，精准触达并打动其目标客群，避免与享界形成内部消耗，将是乔心昱团队必须精心谋划的战略重点。可以说，乔心昱肩上的担子，不仅关乎极狐单一品牌的兴衰，更在很大程度上影响着北汽新能源双品牌战略协同落地的整体效能。
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广汽集团渡劫震荡沉浮国内老牌车企广汽集团一直都是我国汽车行业内不可忽视的企业。然而，其股价今年以来下跌近18%，背后是销量受挫和难以称得上稳健的财报数据。瑞银证券最新研报显示，广汽集团自主品牌毛利率转负；德意志银行分析师最近表示，广汽今年全年亏损幅度可能大于预期，德银目前预计广汽全年将录得26.5亿元人民币亏损
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