以5000万88VIP用户的行为数据为基底、从最受用户关注的TOP品类中严选88个“年度单品”，在8月8日这个88VIP的专属时点，天猫榜单联合《时尚芭莎》借势《披荆斩棘5》首播打造了一场“顶流成团”的官宣发布。

随着“团播”成为 2025 热门现象，天猫也借势“成团”概念，通过88VIP用户大数据机制，将会员用户转化为明星商品“成团出道”的选拔人。在年度单品“顶流成团”的背后，天猫以商品为媒介，用“会员的消费选择”来描绘“品质生活”，为平台优质商家的品牌价值升级赋能。

8月伊始，天猫榜单完成了旗下“品质生活指南 天猫V榜”的升级焕新——“天猫榜单88VIP甄选榜”正式亮相。这不止是一次简单的更名，也是对平台高速增长付费会员用户价值的放大。

此次升级与发布背后，既是电商平台持续深耕用户运营的体现，也是观察当下品质消费迁移与趋势涌现的窗口。

“年度单品”三大升级，千万88VIP的品质甄选

《天下网商》发现，与去年的“天猫V榜年度单品”相比，今年的“88VIP甄选榜年度单品”，呈现出三大变化。

第一，从筛选逻辑与标准来看，去年上榜产品是根据各品类最近一年高淘气值人群累计成交金额综合评选，今年则变成了，“根据各品类近一年88VIP的成交金额、关注人次及品牌热度综合评选”。

这使得榜单结果更能精准反映平台88VIP会员用户人群的真实偏好和品质追求，大幅提升了榜单的品牌价值力和对目标人群（即会员及潜在会员）的推荐价值。对品牌而言，入选此榜意味着获得了最具消费力人群的“认证”，含金量陡增。

第二，从分类方式来看，消费者对场景体验完整性的需求超越单一品类功能，2025年天猫榜单88VIP甄选榜年度单品的分类从“商品品类”转向“生活方式”。

譬如今年榜单中涌现了洗烘套装、净饮一体机等垂直赛道，海尔云溪洗烘套装、飞利浦冰沙净饮机分别上榜，他们更强化智能互联与生活解决方案，去年的“品质家电”类别也升级为今年的“智享家电”。

另一个明显变化的类别是“出行”，上榜品牌从9个增加到12个之多，细分品类更丰富。电动车、洞洞鞋、通勤包、黄金饰品齐聚，户外运动+城市通勤+轻奢配饰作为“新潮出行”大类成独立生活场景大类，替代原有“运动出行”类别。

在“新潮出行”类别中，我们可以看到今年以来持续站上消费热点的明星单品，比如Crocs云朵洞洞鞋、Songmont循迹hobo包、小牛电动车UMAX、老铺黄金红宝石戒指等。ubras无尺码小奶皮内衣以强大自适应能力打破职场、运动、休闲的穿戴边界，也被列入此分类。

当洞洞鞋从沙滩走向办公室，黄金戒指从收藏品变成日常穿搭，通勤装备也能玩转运动户外，简单的“出行”也在正在变为独特生活方式的表达。

第三，通过洞察高净值会员的深度需求，88VIP甄选榜的年度单品已从基础功能满足，跃升至对场景化精致生活的追求。

海尔超薄嵌入式冰箱60厘米纵深释放小户型空间、添可“0缠毛”洗地机解决宠物家庭毛发困扰，直击一二线城市高净值用户的居住痛点；而人头马CLUB轻奢洋酒、lululemon运动防晒夹克、Songmont建筑感hobo包、老铺黄金日常珠宝等单品，则共同勾勒出精致中产的消费肖像。

健康场景下，WHC鱼油的高纯度配方、皇家美素佳儿的乳铁蛋白受追捧，标志着营养补充迈入“成分党”精准时代；瑞思迈呼吸机、Ulike脱毛仪等医疗级产品进入家庭，印证了健康管理的专业化升级。

同时，悦己与松弛感已融入日常：泡泡玛特潮玩、Crocs云朵鞋、西昊电竞椅成为情绪载体。百胜图咖啡机、MARSHALL音箱、西昊人体工学椅等单品，切中咖啡发烧友、音乐爱好者、电竞玩家等细分群体，敏锐呈现了圈层消费的增长新趋势。

“经典”与“创新”共舞，甄选品质提升消费价值感

天猫榜单88VIP甄选榜中既有经久不衰、口碑卓著的经典单品，也有突破性设计、应用新技术的创新单品。这样的变化，代表会员群体一方面有对稳定品质的要求，另一方面，也在持续探索趋势前沿。

以数码、家电为例，在“国家补贴”、“以旧换新”政策推动下，平台会员的消费升级活跃。“政府补贴与88VIP权益形成‘双重杠杆’，天猫甄选榜为产品背书‘高净值人群首选’，叠加‘以旧换新’入口曝光，会员焕新意愿更强，转化率及客单价更高。”海尔品牌负责人表示。

据了解，海尔多款商品多次入选，其中海尔云溪洗烘套装通过技术创新，解决了不少传统洗烘痛点。譬如云溪的极简嵌入美学，洗烘套装厚度仅580毫米，实现超薄平嵌。AI双擎热泵科技则可以实现精控烘干，衣干即停不过烘，满足了如今平台会员对“家居美学”与“智能化”的需求。

无独有偶，同样入选的添可也通过利用技术创新解决消费者痛点，政府补贴叠加“上榜效应”，整体销售环比提升8%。添可“0缠毛”洗地机入选“88VIP甄选榜”后，品牌高客单价机型会员渗透率提升3%，不仅提升了品牌在88VIP消费者中的认知渗透，也拉近了与追求高品质生活消费者的距离。

“添可首创‘前置多层捕获0缠毛’系统，专研‘双段加热蒸汽舱’技术，升级‘AI健康电池管理’等方案，以及品牌上千项专利共同构建了产品力的护城河。”添可品牌负责人介绍。

“未来，添可在深耕智能家居清洁类电器领域同时，也将智能生活电器延伸至个人护理、烹饪料理和健康生活品类，打造智能料理机、智能净水器等高端智能产品家族。”

在健康品类也是如此，随着中国家庭健康意识的提升，营养补充需求也更加普及和精细化。此次入选的WHC鱼油把高纯度omega-3搬到了国人餐桌上，并“分龄分效”精细化满足各类人群的营养需求。例如，推出适合上班族的“回血套餐”，包含高纯度鱼油和辅酶Q10，满足当下用户预防心脑血管问题的需求。

“入选天猫榜单是平台对WHC产品品质的认可，我们的访客量实现超50%的增长。88VIP渠道会员复购率和客单价都十分突出，这也证明了WHC的品质和服务体验，与88VIP用户的健康需求是高度契合的。”WHC品牌亚太区CEO张晓忠表示。

其透露，未来WHC将坚定深耕中国市场，基于好原料、提升工艺、严格检测，持续提供优质产品，坚持聚焦鱼油行业，致力于让WHC高品质鱼油成为更多中国家庭不可或缺的“第四餐”，成为助力全家健康的坚实力量。

整体来看，2025天猫榜单88VIP甄选榜年度单品国货占比显著提升，高端化突破明显。

大家电、家装领域，海尔、源氏木语、林氏家居等国产品牌包揽细分品类 TOP1。科技消费品牌，比如石头、徕芬、大疆等新锐国货以技术优势登榜。美妆个护赛道，珀莱雅、彩棠、至本等国货品牌突出重围，成功登顶。

一份2025趋势风向标，“会员经济”引领消费热潮

平台竞争的核心，已从争夺用户数量，转向争夺用户的质量和忠诚度。

近日，88VIP会员权益七周年升级，新增盒马、饿了么、飞猪、高德等超10项会员权益，正是天猫构筑跨场景大会员生态的关键动作。

作为中国主流消费市场的风向标，天猫榜单向“88VIP甄选榜”的升级，也是电商平台深度运营时代的产物。

事实上，不论是山姆的爆火又或是胖东来的热销，会员经济已经成为2025年消费趋势的风向标。在存量市场中，对高净值用户价值的深度挖掘正成为平台增长的关键，而榜单从“天猫V榜”蜕变为“88VIP甄选榜”，如同山姆的“Member's Mark”黄标，用名称强化会员身份认同，完成了从大众推荐到圈层认同的转变。

基于5000万高价值会员数据炼就的“年度单品”名单，不仅是一份购物指南，同样是一份解读中国消费前沿趋势的样本，它描绘了当下中产们最新消费图谱：高效决策、圈层认同、健康悦己、科技智能与价值共鸣。“88VIP甄选榜”不仅推荐商品，更在定义和引领会员圈层认同的品质生活方式。

为了着重体现这份“甄选”的含金量，“天猫榜单88VIP甄选榜年度单品”联合时尚媒体《时尚芭莎》借势热门综艺《披荆斩棘5》，将88个年度单品的脱颖而出包装为“成团出道”，借助“披哥团体”的大片演绎、放大哥哥们和年度单品同样面对大众考验的“披荆斩棘”，将“精彩舞台上的幕后付出”与“品质生活下年度单品的钻研创新”相关联类比，提升入选品牌的价值感。

与此同时，越来越多品牌也愿意与平台一起，为会员提供专属权益，不断经营关系。

“88VIP群体代表了淘天平台最具消费力和忠诚度的核心用户，88VIP会员对高品质生活有追求，对WHC追寻纯真的品牌理念是认同的。”WHC品牌亚太区CEO张晓忠表示，品牌会针对88VIP会员用户推出专属套餐，另外会员有专享折扣、店铺的消费积分可兑换产品。

“88VIP甄选榜是有官方背书的优质消费者种草和消费者决策渠道，本次入选，不仅让品牌收获了优质消费者，而且提升了品牌在消费者中的信任度。”添可电商负责人也表示，洗地机赛道竞争不断加剧，添可未来也将联合甄选榜推出更多88VIP消费者专属权益。

当消费市场进入存量竞争期，“88VIP甄选榜”也在将会员需求转化为品牌创新的坐标体系，帮助品牌实现精准创新和升级，成为平台带领品牌穿越周期的可靠路径。

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